周报勘工厂走进美加华卫浴总部,探秘品牌升级内驱力

<section><p>当看到全新系列浴室柜、全新智能马桶、全新原创IP形象“兔小七”、全新门店形象,出现在终端市场时,我们意识到一场深度的品牌升级运动,正在美加华卫浴发生。而品牌形象是企业战略的外在体现,是企业核心竞争力的外在表达。<br></p></section>

为了探寻美加华卫浴品牌升级的内在驱动力,中国建材市场协会卫浴分会、佛山卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵,卫浴周报总经理张丹丹,与《周报勘工厂》栏目组成员一行,走进位于佛山市三水区白坭镇三水大道南82号的美加华卫浴总部,进行实地参观采访。

栏目组一行走进美加华卫浴最新打造的总部展厅。这里是美加华卫浴新品、爆品、明星产品的的聚集地。展厅设计融入美加华代表永恒、纯净、自由、清新的蓝色和憨态可掬的吉祥物兔小七,展现时尚、简约、品质、个性的新形象。展厅里,由浴室柜、浴缸、淋浴房、智能马桶、水龙头等产品形成的不同风格的展示空间,呈现出多样化的审美主张。

美加华卫浴吉祥物

兔小七Seven

在参观过程中,美加华董事总经理霍沛荣,对美加华卫浴这次品牌升级的过程,进行详细阐述。

霍总表示,美加华卫浴品牌的每一次升级都不是一蹴而就,也不是灵光乍现,这次的品牌升级从2021年开始筹划,历时2年多,于2023年6月在上海国际厨卫展正式亮相,以"年轻化"为目标,旨在展示年轻化的形象和满足年轻消费者的需求。

(文章来源卫浴周报)

比如在上海厨卫展上美加华卫浴推出的沐语系列新品,特别关注阳台空间定制,极致利用阳台空间满足收纳、洗衣等多种功能,并为宠物提供温暖的定制空间。从年轻人的角度出发,定义空间定制,从而与年轻群体产生共鸣。

美加华董事副总经理温嘉彤,对美加华卫浴这次品牌升级在终端落地的情况进行了介绍。

美加华卫浴会根据经销商店铺的规模来调整SI落地方案,根据经销商的需求、当地消费者和终端消费者的生活习惯和需求进行调整,包括经销商在选择产品时,总部会考虑经销商所在地区的定位,为其提供相应的搭配方案,以及如何布局店铺空间的建议。

温总介绍,在具体实施过程中,美加华也会通过在线平台为经销商提供赋能支持,例如利用软件为经销商创建3D空间图,并为他们提供培训,以便更好地向终端客户展示产品设计和空间色彩搭配。因为许多经销商不太擅长阅读平面图,美加华为他们提供了一种更直观的沟通方式。此外,美加华还建立视频号平台,通过视频内容为经销商提供培训和赋能支持。

美加华卫浴会根据经销商店铺的规模来调整SI落地方案,根据经销商的需求、当地消费者和终端消费者的生活习惯和需求进行调整,包括经销商在选择产品时,总部会考虑经销商所在地区的定位,为其提供相应的搭配方案,以及如何布局店铺空间的建议。

《周报勘工厂》栏目组的这次走进美加华卫浴总部活动,通过总部展厅的实地参观,以及与霍总、温总的深入探讨,让美加华卫浴品牌升级的深层次原因变得清晰可见。在美加华卫浴品牌升级的背后,是对年轻化趋势以及消费主体变迁的一次回应。此次品牌升级,是美加华卫浴全新的起点,更代表着美加华卫浴将用全新的品牌战略,为未来发展鸣鼓助威!

(文章来源卫浴周报)

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。